Um dos objetivos de branding é aumentar a atratividade da marca gerando Brand Equity.
O Branding é uma estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado. A estratégia busca a admiração e desejo pelos valores que a marca cria em torno de si mesma.
O Brand Equity é um termo da área do marketing, que significa o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço. Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa.
Para gerar valor e significados, a Marketing Viewer usou a estratégia de collab com a marca Valentina. A primeira collab foi com Alexandre Pavão e a segunda foi com Chica Cappeto. A Valentina está no portfólio de clientes da Marketing Viewer nos pilares branding, marketing e pesquisa de mercado.
Quando a Marketing Viewer cria uma estratégia de collab leva em consideração:
1- Sinergia entre as marcas;
2- O quanto a collab agrega valor para ambas as marcas;
3- Os públicos-alvo das marcas;
4- Amplitude da collab;
5- Alcance da collab;
6- Design dos produtos;
7- Adesão da collab ao mercado;
8- Inovação e revitalização para a marca.
Valentina: Se pode ser imaginado, pode ser criado.
A Valentina ama imaginar e criar. Assim, reinventou a técnica milenar do bordado para seus produtos, e hoje é reconhecida por fazer os bordados mais incríveis do Brasil. O universo criativo da Valentina, além de sua paixão pela criação exclusiva, revela-se em cada detalhe, e levam para as pessoas uma experiência inédita sempre.
A Valentina quer que a moda ajude a empoderar a todos, por meio da livre expressão e da criatividade.
Alexandre Pavão:
Dono de um método autoral de concepção de produto, com referências superurbanas em um patchwork de materiais e cores que constroem bolsas desejadíssimas. Aclamado por fashionistas, influentes e artistas, o designer Alexandre Pavão se tornou uma referência no mundo da moda.
Chica Capeto:
Dedicada à ilustração, criando estampas que são sua paixão. Ela estuda design de moda, fez vários cursos em Londres e algumas collabs com marcas brasileiras. Seu império criativo aparece no feed @chicapeto, com se dia a dia leve, divertido e colorido com compartilhando com a gente.
A inclinação por moda e arte vem de berço, afinal Chica é filha da respeitadíssima estilista Isabela Capeto, que é expert em bordados. A Valentina se identificou na hora, e quis ao seu lado esse grande talento criativo.
Por: Vera Muller- Pesquisadora e Consultora da Marketing Viewer
